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不走寻常路 美版“屈臣氏”的独特经营之道

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文章出处:作者:人气:-发表时间:2018-09-13 15:00:00

      屈臣氏物流获悉,美国作为世界第一的资本主义强国,其综合国力异常雄厚。与美国影响全球的经济、军事、文化一样,凭借其独特的文化风格和时尚潮流理念,美国的时尚美妆行业也非常繁荣,在引领着世界潮流风尚的变迁上,起着领导作用。让我们看看有着美版“屈臣氏”之称的Ulta Beauty的独特经营之道。

不走寻常路 美版“屈臣氏”的独特经营之道

  在化妆品行业,就有一个不走寻常路的美妆连锁品牌。与众不同的是,它既没有明确客群定位,也没有在商业中心开业。但它却凭借自己独特的经营策略,15年时间股价上涨了200倍,成为美国股市一直保持高速增长的零售企业,获得了很好的市场反响。

  Ulta(Ulta Beauty简称)从一开始就展示出自己的非凡之处。其创始人迪基·乔治和泰瑞·汉森,把第一家店铺开在了市郊的商业区。在其发展历程中,Ulta一直坚持走郊区和乡下开店的独特发展策略,不断在郊区开设实体店铺。得益于这一优势,Ulta逐渐成为郊区及乡下人们购买化妆品的主要渠道。英脉物流高级副总裁陆兆声认为,除了优化供应链流程,精简物流费用之外,Ulta还在纽约曼哈顿开出第一家位于市中心的门店。其“农村包围城市”的战略,取得了前所未有的成功。

  Ulta还拥有着另外一个经营策略,那就是全方位的产品覆盖。在ulta的店铺里,你可以买到美宝莲、兰蔻等时尚品牌,也能够看到魅可、蒂凡尼和香奈儿等高端品牌。这些品牌按照目标消费群体的不同,被分别摆放在店铺内的多个区域,目前产品总数量已经超过24000种,包含的品牌多达600多个。

  作为一家百年老店,屈臣氏的实力自然无需多言。屈臣氏物流认为,其在线上线下所开展的市场经营策略,是新零售电商环境下的一次积极努力与尝试,与Ulta的经营策略有着异曲同工之妙。我们相信,屈臣氏定能在美妆上,取得新的成功。

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